分分11选5-分分11选5走势图-分分11选5官方网站

您的位置:分分11选5 > 互联网 > 对于 iOS 11 App Store 的深度思考

对于 iOS 11 App Store 的深度思考

发布时间:2019-10-17 00:12编辑:互联网浏览(62)

    原标题:App Store新版本来临之际,苹果一周下架了超30000款违规产品

    iOS 12 即将到来,苹果搜索结果展示一变再变,ASO 真的可以不用做了吗?

    来自 七麦研究院 2018-09-13 资讯

    在今年 6 月 6 日凌晨,Apple 在美国的 WWDC 开发者大会上发布了 iOS 11 操作系统,最引人瞩目的当属 App Store 九年内发生的最大改版了。那么,经过我们长时间的使用下,会有怎样的思考呢?我们如何看待这次 App Store 的改变呢?请通过这篇文章来细细讲述吧!

    图片 1

    [ 转载自 七麦研究院 ]

    图片 2

    iOS 12 可以说是史上 beta 版最多的一次,之前 iOS 11 是 9 个测试版。而苹果如此频繁地更新测试版,是否意味着 iOS 12 会是一个苹果用尽心思力求完美的系统呢?

    昨天七麦数据根据 iOS 12 beta11 版与 iOS 11 做了相关对比,结论是 iOS 12 在底层系统以及性能层面比 iOS 11 有明显的优化,但在 App Store 功能,尤其是搜索结果页面,变化较小。App Store 的搜索结果页变迁示意图如下:

    图片 3

    iOS 10、iOS 11 & iOS 12 下的美国区 App Store 搜索结果变化

    因此,七麦数据对 2018 年 8 月 30 日美国区 iOS 11 下的所有关键词进行统计分析,结果如下:美国区关键词总量共计 1,477,423 个,其中搜索结果页里面只显示自然搜索的关键词为 868,343,占总关键词数 58.76%;搜索结果里面出现、、或的关键词数量为609,080,占总关键词数 41.24%。

    图片 4

    图片 5

    可以「讲故事」的 App Store

    在这次新版 App Store 当中,对整个页面进行了重新设计。从视觉 UI 上,与 Apple Music 保持一致,「Featured」消失了, 「Today」(今天)成为其首页替代品。「Categoris」(类别)和排行榜也不见了,游戏和 APP 分类标签化,「免费排行」和「付费排行」隐藏在二级菜单里。

    苹果官方对于这一改变的解释是这样的:

    这是一种发现应用的全新方式,重新设计的 App Store 将包含故事和评论,每天更新那些令人着迷的故事,曝光重磅新闻,编辑有用的技巧和收藏必备的新的游戏和应用程序等。App Store 将展示苹果的独特视角,旨在提供软件或游戏信息,帮助和激发顾客去购买或者下载这些程序。

    (这句话来源地址:https://www.apple.com/newsroom/2017/06/apple-unveils-all-new-app-store/)

    而我们认为,这次 App Store 的改版,可以说是巨大的。比如说首页,不再是一堆堆图标占满。对于开发者来说,苹果可能会因为你的好应用写份推荐文章。排行榜的隐藏也让苹果对「刷榜」行为说不。

    从8月28号开始,一款名为《死亡阴影》的游戏开始出现在国区App Store游戏付费榜Top 10名单之内,并且从开始的第8一路逆袭至第1,正当小编打算一探这个游戏究竟有着怎样的特殊魅力的时候,游戏突然在8号遭到了下架处理。

    搜索结果页:自然搜索占比第一 高达 58.76%

    美国区搜索结果自然搜索的关键词占比最高,达 58.76%**,自然搜索展示是最常见的一种结果展示,说明 ASO 优化仍旧是开发者们需要优先考虑的优化手段。

    ASO 优化凭借高性价比、高 ROI 一向为开发者推广优化的首选方式,其重要性和操作技巧,七麦数据曾多次通过文章、下线沙龙的形式与大家分享,本文不再做过多赘述。

    App Store 改版,对谁更有利?

    通过翻查游戏的评论小编发现:这可能又是个凭“刷”上榜的游戏。这样的话被下架也就不难理解了,毕竟苹果公司对于这样的“刷子应用”处理起来一直都不会手软,与《死亡阴影》在同一天遭遇了同样命运的还有8000多个应用,而在几天前,还有一波数量更为庞大的下架潮;上周共下架的产品就超过了30000款。

    搜索结果页:竞价广告占比第二 高达 36.08%

    美国区搜索结果出现苹果竞价广告的关键词已达 36.08%,这一数据说明,有三成左右的搜索结果出现广告,而苹果竞价广告往往展示在搜索结果的第一条,非常醒目,自然能分得不少流量。

    但醒目的背后也对应着不少的投放预算,一旦投放停止,App 就会失去该展示位置。

    图片 6

    截止至 2018 年 8 月 2 日苹果竞价广告 ASM 已经推行至 13 个国家(美国、英国、瑞士、新西兰、墨西哥、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、法国、德国、意大利、西班牙),逻辑类似搜索引擎 SEM。

    每条广告都固定的展示:标题、icon、评分与评论数量;并随机展示:描述、截图、视频预览三种的任一项素材,由苹果来决定,开发者无法设置。

    竞价广告 ASM 的优点:

    ——可控性比较高,便于开发者根据自身预算操控;

    ——可以投放竞品品牌关键词;

    ——位置醒目,排在搜索结果第一;

    ——可追踪可分析,苹果提供 API 接口便于开发者追踪具体某关键词带来的下载量及付费情况。

    竞价广告投放也是有其缺点的:

    ——需要一定的预算,可能会很烧钱;

    ——ASM 显示位置只有一个,竞争激烈;

    ——因为有 Ad 广告标志,一部分用户会产生排斥心理;

    ——ASM 仅对部分苹果手机用户展示,所以 ASM 的获取量是有限的,不能将全部希望寄托于此,还是要和 ASO 联动、配合。

    图片 7苹果竞价广告展示形式( 有 Ad 标识 )

    对于开发者更有利?

    在这次新版的变化当中,开发者不会再将一部分精力放在排行榜位置上,更多是打磨自家的应用产品。他们将有更多新方式来宣传自己的软件或者游戏。以一款 APP 为例,在 WWDC 之前,很多开发者将自家的应用发布到 App Store 上架,之后会通过好的评价,苹果的评价机制,某些媒体的推广等,来想尽办法将 App 放在醒目的位置,提高用户数量,增强产品竞争力。目前整个付费环境渐渐好转中,苹果通过此改版来提升付费 APP 的下载转化率,「圈住」更多付费用户。

    如今,苹果让开发者可以将内购在醒目位置露出,允许开发者强调升级,添加宣传文本或者视频,比如新功能,限时促销或者限免信息,170 个字符以内任意发挥。另外,这次将排行榜「隐藏」到二级菜单,避免开发者们为了上榜而「不择手段」的情况发生。

    看起来这次苹果真的是对开发者们「大方」起来。但是有的开发者表示,对于这次的改版「并不太感冒」,新版界面减少了推荐应用数量,让开发者们很难在首页接触到新用户,大部分下载方式都是通过宣传,到搜索界面下载。App Store 对于推荐,搜索的「弱化」,难以让开发者们十分满意。

    图片 8

    搜索结果页:开发者名片(Developer)占比第三 仅为 3.79%

    搜索结果出现开发者名片( Developer )的关键词数量为 55,971,占比 3.79%,开发者名片一般出现在品牌词较多,主要保护品牌词不被恶意侵占。

    图片 9

    图片 10

    开发者名片 ( Developer )展现形式

    开发者名片如何获取呢?

    之前大家大多猜测开发者名片只有很少的开发者可以申请,且大厂为主。为了验证是否准确,且更全面地了解开发者名片的未来趋势如何,七麦数据整理了美国区的开发者名片样本数据,发现以下规律:

    • 拥有名片的开发者数量为 55,971,美国区开发者总数量为 495,363,占比较低为 11.3%;

    • 拥有名片的开发者既有个人开发者( Indivisual ),也有公司开发者(Corporation),且个人开发者的占比并不小;

    • 其中 61.3% 的开发者旗下 App 数量在 10 款以内,数量为 34,310 个。特别值得注意的是,有 1662 个开发者旗下仅发布一款 App;

      图片 11

    • 在拥有名片的开发者中,有三个开发者旗下 App 数量惊人;

      图片 12

    • 有 43,327 个拥有名片的开发者旗下的所有 App 均未进入分类榜 Top 1500,占比高达 77.41%;

    图片 13

    • 拥有名片的开发者旗下 App 多数为 2016 年上线,老账号可加以利用。

    图片 14

    用户欢迎这次改版

    「美到窒息的新 App Store」,让之前在同一个设计界面厌烦的用户带来新鲜感。而「游戏」,「应用」分门别类的「标签化」,让用户更快,更容易的找到感兴趣的应用。通过「Today」界面,苹果让「顾客」先看相关文章再决定是否购买应用,而用户也不再纠结是否好用,是否「后悔」,我们可以随心所欲下单购买。

    我们认为,「好看,好用,好玩」的应用或游戏会更加吸引用户,对于本次的改版,你有什么想法呢?可以通过留言告诉我们!

    这一方面反映了现在App市场热度还不错,所以才会有人不惜顶风作案,但从另一方面看,这其实也是一个从群魔乱舞到渐归有序的过程。

    搜索结果页:内购推荐(In Purchase)占比第四 仅为 0.91%

    搜索结果出现内购推荐( In Purchase )的关键词数量为13,496 ,占比 0.91%。内购在搜索结果的展示形式有 2 种:订阅( Subscription )和 App 内购项目( In-App Purchase )。

    图片 15

    图片 16

    订阅( Subscription )展现形式

    图片 17

    App 内购买项目( In-App Purchase )展现形式

    苹果为鼓励开发者建立内购项目,开发者有权设置 20 个内购推广,可将产品内购项目单独推广,有一定几率显示在搜索结果中,增加产品曝光,提高获客量。

    苹果要求:要在 App Store 上推广内购项目,请在下面添加 1024*1024 像素的推广图像。您最多可以推广 20 个 App 内购项目,这些项目将在您 App 的产品页面上显示。他们也可能在搜索结果中显示,或成为我们编辑团队的精选项目。用户可轻点 App 内购项目一打开您的 App 进行购买。

    图片 18

    苹果 iTC 后台设置页面

    我们观察到,目前拥有订阅以及内购项目的 App 集中在游戏、视频、音乐、图书等类别,且搜索结果里面出现的比例远高于【 App 内购项目】。且开发者选择推广的 20 个内购项目不一定能在搜索结果页展示,展示概率的规律暂不确定。

    对于苹果来说,成为「里程碑」式意义

    在这次发布会上,Apple 高级副总裁 Phil Schiller 宣布,App Store 每周访问用户已经达到了五亿人,下载总量已达 1800 亿次。App Store 成为 iOS 用户唯一下载正版产品的渠道。

    这次改版,让苹果对于整个「应用市场」的生态加强了话语权,比如说「热更新」的取消,「取消 32 位软件的支持」等等。其实让苹果对于软件(游戏)产品,或者说软件开发者,有了「生死大权」。

    为什么这么说呢?新改版之后的「Today」加大了编辑产品的权限。个人开发者对于苹果的推荐机制有很高的依赖性,而新版首页的「Story Featured」决定了很多个人开发者产品的命运。没了整个排行榜的第一露出地位,只能期盼登上前三或者登上「游戏」或者是「App」推荐,而这一切,苹果的反应变得尤为重要。

    掌握了「生死大权」的苹果,对于 iOS 的控制力大大增强。我们也相信,苹果之后也会有一系列的措施来加紧「App Store」上软件的发展方向。我认为,对于苹果来说,这才是「里程碑」式的意义。

    那么回到了标题,App Store 改版,对谁更有利?

    我们认为,是所有人!

    群魔乱舞:刷榜问题屡禁不止

    搜索结果页:Story 故事 占比最低 仅为 0.46%

    搜索结果出现 Story 故事的关键词数量为 6870,占比 0.46%。除了展现几率最低之外,我们还观察到目前 Story 故事的推荐机制是以苹果小编自主挑选为主。

    图片 19

    苹果小编的推荐机制在之前的文章有分享过,大家可戳>>苹果官方首推榜单排名与推荐规则丨Discovery on the App Store。

    图片 20Story 在 iOS11 下的展现形式

    图片 21

    Story 在 iOS12 下的展现形式

    名称不同,为 THE DAILY LIST

    搜索结果下,Story故事展现形式的最大优点

    ——画面相当吸引眼球。可能是一个故事的叙述,也可能是对这个 App 功能的介绍,可以插入 App 截图和视频,并且还支持分享功能。

    Story 故事的展现形式也有其缺点

    ——展示比例最低,仅为 0.46%;

    ——打开率不高。从用户习惯上来讲,用户更希望搜索到更直接的产品,大部分会忽略颓长的故事;

    ——可控性较低。在选取 App 撰写 Story 时,更多的是根据苹果小编的个人喜好,开发者对其是不可控的;

    ——筛选标准较高。从目前数据来看,Story 故事推荐一般以新产品居多、设计要求高、还要尽可能利用新功能,成本、工程浩大,对于中小企业来讲并不可行,入选几率低。

    同时出现的情况是小概率的

    对于开发者来说,如果搜索结果同时出现、、、等元素的话,对于自然搜索排名的 App 来讲,简直就是噩耗,因为其App搜索排名至少会下降 4 位,流量至少下降 50% - 80%。但其实这种情况出现的概率可以说是非常小的:

    图片 22

    通过以上数据我们可以看出,苹果竞价广告、开发者名片、内购、Story 同时出现的概率极低,自然搜索结果排名的优化依然格外重要。

    对于 ASO 和 ASM 意味着什么?

    聊到这个话题,首先我们要弄明白什么是 ASO,什么是 ASM。

    ASO(App Store Optimization 的缩写)指的就是提升 APP 在 App Store 排行榜位置和搜索结果排名的过程。通常我们说的 ASO 就是 App Store 中的关键词覆盖,排名,推荐位的优化。之前,苹果通过这个软件的评价,打分,决定于其搜索优化。有相关数据显示,有 68% 的用户都会通过「搜索」功能下载 APP 或者游戏。这次改版,苹果的 ASO 不再依靠智能算法,加大人工编辑的权限,小众软件又了更多的机会。并且减弱了「刷榜」现象,App Store 生态会越来越健康。

    而 ASM(App Store Seasrch Marketing 的缩写),这是对应其搜索广告位的关键词优化的一个专属名词。我们都知道,去年 WWDC 上,库克宣布将在 App Store 中加入搜索广告(Search Ads)服务,之后在美区的 App Store 中加入了这项服务。简单来说,苹果的应用广告不是那种 Banner 或者外链广告,仅仅是一条小小的搜索栏做到,每个关键词都只能搜索到一个广告应用,并且用淡蓝色的背景以及「Ad」字样标识,表明这是一个广告。

    而这次 iOS 11 的「大改变」,会让苹果的 ASM 流量更显优势,让开发者对于 苹果 ASM 产生了更多信心。对于库克来说,「我是商人,多赚钱的生意我能不要嘛」。

    此次 App Store 的更新,让 ASO 和 ASM 变得非常重要。苹果改版的目的是让用户更多地下载 APP 和游戏,并参与整个购买环节,到最后分成,一步不差。所以我们认为,新版 App Store 将为全球推荐 ASM 服务作铺垫,让 ASO 牢牢掌控在苹果手中。

    我一直坚信,苹果现在「硬件没根本性创新」,只能拿软件开刀,肯定会「榨干」整个 iOS 生态。有可能,今后你花出去的钱都会到「库克手上」,毕竟,MIUI 和小米也是这样做的。两者的区别就是,因为雷军心好,库克心辣!

    刷好评等刷单行为在业内似乎并不是什么秘密,尽管苹果公司的各种整改措施也在一路与时俱进,但哪怕面临的将会是下架甚至封号这样严峻惩罚的情况下,这种现象依旧屡禁不止。而近几年苹果似乎也已经有点厌倦这个“猫鼠游戏”了,最明显的就是iOS 11版本更新之后,App Store排行榜直接从首页消失。无疑这对刷榜行为造成了致命打击。但是在这之后,其他的刷单行为(例如刷评分)也依然存在,就以文章开头的《死亡阴影》为例,这个曾经在上周登顶国区App Store游戏付费榜首的游戏,很可能就是个刷评分的典型例子,它的评分构成是这样的:

    提醒开发者

    苹果公司往往在美国总部率先发布或者尝试新功能,所以大家从美国区的大数据可以看出,苹果未来 iOS 12 系统的一些趋势和改变,包括苹果竞价广告 Search Ads 到达中国后的发展态势。如何借助这些变化与趋势,挖掘 App Store 新的获量渠道,值得每一位开发者认真思考与研究。对于今天的内容,为开发者们总结以下要点:

    1、ASO 优化必须要做!

    自然搜索结果在总关键词数量中的占比依然较大,且开发者自主可控性较强,不要轻易放弃 ASO 优化的方式。

    2、开发者名片、内购、Story 三种元素占比不高,且可控性低。

    “开发者名片”、“内购”、“ Story ”三种元素占比并不高,且开发者自主可控性较低。建议开发者可参考以下两点:三种元素的展现占比高低;App 的实际情况(分类、UI 设计、开发功能等)。如投入成本较高可适当放弃。

    3、ASM投放或带来流量红利。

    ASM目前在美国区的数据结果看来,搜索展示占比不低,且转化数据还不错。相比开发者名片、内购、Story,ASM 对于开发者而言自主可控性较高。

    但因为有 Ad 广告标识,确实会导致一部分用户产生排斥心理。针对这一点,建议开发者在后期投放关键词时要尽量精准,且要对其产品截图、评分与评论等内容及时做优化工作。

    4、ASO + ASM 组合拳效果更佳。

    合理利用两者不同带量方式,不应盲目、冲动放弃其中任意一种优化方式的维护,以防被竞品趁空档截流。

    1. ASM 可帮助 ASO 规划投放,ASM 自身带有数据统计后台,可以很显著的看到关键词投放效果,继而利用相关数据估算 ASO 投放效果,做到相辅相成。

    2. 当产品在做 ASO 覆盖优化且同时对其投放了竞价广告时,苹果会额外提升其自然搜索排名结果。

    3. 如果产品同时对 ASO 和 ASM 进行优化后,可对比 ASO、ASM 单价和流量看其展示效果。例:ASO 中某关键词排名无法上升,可选择利用 ASM的方式提升其排名。

    按照惯例,苹果会在发布会后 1-2 日向用户推送新版 iOS 正式系统,而作为史上更新次数最多的 iOS 12,有外媒预测,可能需要到 9 月 18 日才会推出。七麦数据将在第一时间为大家带来 iOS 12 正式版的相关数据与 ASO 搜索变化,欢迎持续关注!

    图片 23

    8392的5星,零星的2、3、4星和208个1星

    但玩家终究不是傻的,在游戏被下架前,游戏的评论区甚至已经出现了一整页都是1星的情况。可能大家都已经猜到,这大多数高评分是怎么来的。那苹果公司为什么不直接把这些大量刷评分的应用直接下架或者封禁呢?因为有的刷单从业者非常“聪明”:它们不仅为自己的应用刷,还会分出少部分资源给无关应用甚至竞争对手的应用刷,以增加苹果的鉴别难度。这样可以有效预防苹果下重手封禁刷榜应用,因为会误伤大量正常应用,让苹果公司投鼠忌器。

    经历了这些年的较量,苹果在处理这个问题上显得越来越不耐烦和无奈,因为不可能因此而关闭应用评论,也不可能投入大量人力物力来进行人工处理;而用AI来智能处理的话,就目前的情况来说很容易会误伤,如何处理误伤引起的开发者和用户投诉都是让苹果头痛的问题。

    关键词为主导,ASM和新元素为辅的时代或将到来

    难道苹果就这样的没辙了吗?当然不是。8月24号,全球App Store的先锋美服新增了几个新元素:开发者、Story、Search Ads、内购。这意味着什么?举个非常简单的例子:你辛辛苦苦把应用在某一个关键词刷到了自然搜索的第2名,但是在应用了新规则后,就只能排在第4了...

    图片 24

    左边为新规则后

    没错,这就是最新操作,也是美服App Store引入新元素之后最直观的反映:区别于以往只根据App ID和关键词进行排名,加入新要素之后,将会以关键词为主导,【Story】和【开发者】等的要素也将会有一定程度的影响。说得直接一点,在应用了新规则之后,搜索排名的前几位(美区目前搜索第一位固定为ASM竞价广告,国区当前还未引入,暂时不做详细描述)可能会与【Story】和【开发者】等的新元素挂钩,只靠刷单就能上天的时代可能要一去不复返了。ASO+ASM,或者ASO+新要素的组合可能会成为新的主流。

    图片 25

    新元素的加入除了能有效抑制刷单行为的收益之外,还有一点就是能够留住优秀的开发者。事关近年来不只一次有开发者表达了对App Store抽成的不满,而这次新规则中加入了【开发者】的新元素如无意外的话将会为优秀的开发者提供便利,甚至会吸引部分心生退意优秀的开发者继续留在App Store。试想下,如果你是一个优秀开发者,以前你上架一个新App的时候,那些通过刷词的劣质App能把你挤在下面;但是现在你上架新App的时候,能够马上在搜索中获得靠前的排名,这是不是很有吸引力?尤其是当你已经手握某个排名靠前的应用时,这种“以旧带新”的效果还会更加明显!

    少动歪脑筋,多做踏实事

    其实从这些新规则大概可以猜到,苹果接下来的动作很可能就是要把App Store进行社区化,通过增加用户和开发者对于这个生态体系的依赖和粘性,从而让这个体系更加健康,稳妥地继续成长和发展,然后再吸引更多用户和开发者入驻...形成这样一个良性循环。

    当然,这些规则目前还未在App Store的国区全面上线,不过,应该也在日程表上了,相信在新规则的加护下无论是用户还是开发者都将会在App Store有更好的体验。对于用户来说,以后可能就会摆脱那些在你搜索时关键词的时候,通过刷词干扰你的非目标App(参考当时的山寨《旅行青蛙》),而对于开发者来说,虽然刷榜刷词刷评分仍会有一定成效,但是终会有失效的一天,就像《死亡阴影》这样,哪怕你刷到了付费榜第一位,终究逃不过被下架的命运。对于开发者来说,最应该做的事情,一直都是踏踏实实把自己的应用做好,打磨好,与其沉迷刷单,为什么不试着争取拿到属于自己的开发者专栏呢?返回搜狐,查看更多

    责任编辑:

    本文由分分11选5发布于互联网,转载请注明出处:对于 iOS 11 App Store 的深度思考

    关键词:

上一篇:四维图新:立足数据 大展宏“图”

下一篇:没有了